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第一章：seo是什麼？seo行銷知識懶人包，了解seo優化的基礎 愛貝斯

搜尋引擎當然不是只有Google，搜尋引擎還有Bing、Yahoo、百度…，為什麼只針對Google做搜尋引擎優化呢? 因為Google市佔率超過九成，針對最有價值的搜尋引擎做優化才能利益最大化，如果網站在中國，當然要以百度作為SEO優化目標，因為中國最大搜尋引擎是百度。 Google 於 2012年提出審核「連結品質」的「企鵝演算法」，Google 當年採取外部連結作為重要的排名要素，吸引不少SEO用黑帽的方式到處亂貼外部連結，大量的外部連結濫用造成SEO排名的混亂，於是Google提出企鵝演算法來辨識連結品質，審核連結品質之後給予有效的排名。 了解我們如何在一年內克服重大技術問題，使其潛在客戶自然增長15倍。 內容差距的分析是在現有的內容中，與目標關鍵字之競爭對手的網頁內容中比較，洞察目標網內容中缺少的關鍵字，藉以優化內容SEO，使排名進步或超越競爭對手。 利用Google網站管理員（Google Search Console）進行關鍵字的研究，從中得知訪客是透過什麼關鍵字導入您的網站、比較相近關鍵字成效，藉以優化網站內容。 使用SEO 研究工具可以讓整個分析過程數據化，得到更準確分析結果，像是Ahrefs就是普遍使用的分析工具之一，之外，我們也替大家整理了實用的SEO 關鍵字研究工具。

通常SEO顧問並不保證提升網站排名，而是針對客戶網站問題提出SEO技術相關的建議。 通常網站的流量管道分為很多種，常見的像是廣告、自然搜尋、社群媒體、部落客等，其中網路上的搜尋又可以分為Google、Yahoo、Bing等不同的搜尋平台，而對於大部分的消費者來說，也經常會在「有需求」的時後，上網透過以搜尋關鍵字的方式，來尋找想要的東西。 在優化 web optimization 前，應當了解你網頁的內容是提供給有需要的使用者的。

網站的流量來源管道分為很多種，例如廣告、自然搜尋 （Organic Search）、社群…等，其中自然搜尋又可分為 Google、Yahoo…等多種搜尋引擎。 要達到符合搜尋結果的條件是我們必需確保網站提供高品質內容，提高網站與關鍵字詞的相關度，讓使用者獲得良好的體驗，而建立相關性的重點就是提升網站的 E-A-T，E-A-T 是影響搜尋排名的因素，當我們不斷產出在該領域中專業、權威且可信任的內容，便能提升網站整體的 E-A-T 分數。 標題標籤是指定網頁標題的HTML元素，它顯示在搜尋引擎結果頁面（SERP）上，作為特定結果的可點擊標題，對於用戶體驗、搜尋引擎優化和社交分享都非常重要。

如果企業符合以上條件，公司具備SEO知識、網站優化觀念、也有足夠的執行人力來處理技術性SEO問題以及內容優化，那麼自己操作是沒有問題的，如果你有足夠的執行人力但只是公司缺乏SEO知識，也可以考慮從頭培養公司團隊的SEO專業，畢竟SEO是未來的趨勢。 網站速度（Website Speed）指的是使用者進入網站後能順利瀏覽、點擊網頁、甚至與內容互動的時間指標。 Google研究出使用者耐心只有3秒，載入時間過長、版面配置位移，都可能造成使用者離開頁面。 2013年「Hummingbird 蜂鳥演算法」是一次重要變革，它加強了自然語言搜尋的辨識能力，能夠更精準判讀用戶搜尋意圖，想要繼續在文章內填充關鍵字來冒充優質內容，已難以瞞天過海。 若是真的想改善網頁流量以及了解SEO，我們建議你從頭至尾的把這篇SEO指南閱讀完，之後其他網站或許也有許多相關連結與文章值得你探索。

增加媒體的報導，在新聞稿中插入企業的網站，將訪客導向企業的網站，藉以增加反向連結及網頁的點擊，影響SEO的排名。 由於使用智慧型手機、平板等行動裝置於搜尋引擎的尋量，於2015已經超過電腦網頁的使用量，而行動版網站的友善程度，也是列入排名評比的元素之一。

換句話說，懂 SEO 可以替你的網站帶來源源不絕的搜尋流量，你可以將這些流量轉化成訂單、廣告收益，甚至是你個人的影響力。 web optimization 中裡面的「Keyword Cannibalization」是指兩個網址競爭同一個關鍵字的情況，導致 Google 搜尋引擎混淆，不知道哪個頁面對使用者來說是比較好的頁面，中文裡面可能可以叫做關鍵字打架或叫做關鍵字互搶。 在中文的 SEO 領域裡面，很少人談論到 Keyword Cannibalization，比較多人談論到的是「重複內容」問題。 這是一個值得深思的問題，因為很顯然的 Page2 會有較低的 CTR，但這並不能說 Page2 的內容就比 Page1 差，只是因為使用者要的答案直接顯示在搜尋結果頁面上了，所以才沒有被點擊。 在 web optimization 搜尋引擎優化當中，還有一些很重要的概念必須搞懂，它們可能會間接影響到搜尋結果的排名。 簡單的說，就是社交網站中的那些按讚、愛心、留言、分享…等等，這些都可以視為社交訊號，畢竟如果一篇文章有很多分享，代表這篇文章應該很熱門，那麼 Google 是否會因為一篇文章有很多人分享，因此提高它在 Google 搜尋引擎中的排名？ Robots.txt 在 SEO 優化中也扮演了一定程度的角色，它主要就是讓你用來告訴 Google 搜尋引擎，哪些頁面不要被爬取，但是如果有其它網站加了一條連結到你的頁面上，該頁面還是有可能被索引。

如果你獲得許多曝光次數，但點擊次數很少，那麼廣告和關鍵字可能需要進行調整。 相反地，如果還沒有獲得充足的自然流量，可以先進行 SEO，然後再開始投入 SEM，通常這樣的執行順序能夠讓廣告成效更有利。 想要提升到搜尋結果第一頁需要很多時間，但是有利於創造長期價值。 如前面所述，SEO 被翻譯為搜尋引擎最佳化或搜尋引擎優化，字面上或許不是那麼容易被理解。 簡單地說，這是一種不倚賴付費廣告，就能提高自然搜尋排名的方式。

收錄數與企業網頁的內容相關，如產品型錄，公司介紹等頁面愈多，收錄數亦會隨之增加。 搜尋引擎優化的基本條件，是網站內容的豐富及完整度，所以企業網內的公司介紹及產品內容需要有完整的資訊，亦需將產品做分類(將同質性產品歸為一類)，以利搜尋引擎及買主閱讀。 SEO與關鍵字廣告付費區最大差異只在於SEO搜尋引擎優化能藉由網站管理者依照搜尋引擎之需求，調整成最佳狀態，進而得到最佳的排序名次。 若您的行銷模式是屬於長期運作且在廣告經費上有所限制，那您非常適合SEO搜尋引擎最佳化自然排序區的排名模式。