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「google Web Optimization」找工作職缺－2023年3月

NLP技術年年有重大突破，也促使搜尋引擎技術不斷變革，Martech新創Awoo執行長林思吾剖析Google搜尋與SEO排序技術演進關鍵，建議網站主，若要提高網站SEO，製作優質內容現在比強化網站體驗更重要。 Google 推 web optimization 新制，勢必會影響網頁排名，衝擊部分業者的經營。 但對使用者來說，新制能降低廣告的干擾，提升網頁載入的速度等，將有助於瀏覽網頁的體驗。 在新制下，如果兩個網頁在其他方面完全相同，那麼進站速度愈快，瀏覽干擾愈少，愈能讓用戶取得所需資訊的網站的搜尋排名將會更高。 Google 將這 three 項指標納入核心指標中，與載入體驗、互動性與網頁內容的視覺穩定性並列，一同作為 Google 的用戶體驗評估標準。 ：Google 會根據用戶的語言、所在地、使用裝置、過往行為、瀏覽紀錄等，揣摩使用者的需要，把優質內容推薦給出去，因而產生不同的搜尋結果頁面。

當搜尋結果和搜尋廣告同時出現，會讓消費者相信您是有品質的商家，就像看到電影廣告，而身邊的朋友也推薦您這部電影，雙向加強的效果，能讓使用者更願意去看您的網站。 Google會幫您的網站內容打分數，決定您的搜尋排名。 想讓Google了解您的優勢，就要用搜尋引擎的語言！ SEO服務就像是幫您的網站做翻譯，把您的優點都告訴搜尋引擎。

Google 追求快速提供使用者所需的資訊，因此 Google 需要的 SEO文章與一般文章最大的區別就是， search engine optimization 文章要以搜尋引擎與使用者都看得懂的方式撰寫文章，而一般文章只需要讓使用者看懂。 在和您相關的產品或服務底下留下正面的評價，不僅可以提供他們免費的廣告效益，也促使瀏覽到這則評價的消費者能夠導向自身的網站連結，創造更多的流量，製造雙贏的局面。

無論是 SEO新手或 SEO專家，都需要數據來觀測網站的成效，而現在已有許多網路服務公司都提出成熟的 SEO線上工具，讓我們可以藉由資訊來改善網站的成效。 關鍵字廣告PPC就不一樣了，他需要付費給搜尋引擎來達成功效，利用PPC之後，網頁會出現在第一頁最上方或是下方，即時提供的曝光管道，但每次點擊均需付費，長期下所需的費用越高。 Google 宣布自 2021 年 5 月起，網頁體驗信號將成為決定排名的依據之一。 網站使用體驗核心指標，分為三個部分：最大內容繪製(Largest Contentful Paint，LCP)、首次輸入延遲(First Input Delay，FID)、累計版面配置轉移(Cumulative Layout Shift，CLS)；這三個要素將會和現有的搜尋排名要素。 也就是說，除了在網站中給予優質的內容之外，讓網站訪客有良好的體驗、和愉快的互動，也將是網站經營者需要重視的因素。 URL 若具備敘述性，並且與網頁內容相關，可幫助使用者和搜尋引擎在看到網址時，理解該網頁大致的內容，在單詞之間可以用短橫線（-）作分隔，英文統一小寫為佳，並避免使用奇怪的符號。 新產品上架前，先進行優化前置工作，上架後可以迅速的得到最大的曝光；針對不同檔期的活動進行特別優化，讓廣告效益翻倍；SEO專員挑選的熱搜關鍵字，讓您的網站摘得致勝先機。

既然Google關鍵字廣告定位在廣告的範疇中，就代表必須要「花錢」才能取得，並且要到Google Ads網站操作。 正如字面上的意思，只要在Google上搜尋特定關鍵字時，根據關鍵字所顯示的廣告內容就稱之為 Google關鍵字廣告。

能有效紀錄第網站SEO優化所需的數值，讓你可依據網站報表，研究客戶來網站時的轉換率、參與度、客戶開發成效，進行細部網站修正。 同樣來自於 TWNIC 的統計數據指出，連外頻寬最大的國家地區前五為美國、日本、香港、新加坡、中國，中華電信 HiNet 都提供直連的骨幹網路，因此連線速度與穩定性均優於其他業者。 同樣在「2022年消費者網路使用行為與滿意度調查」中也可以發現到，家用寬頻使用者最在意的問題就是「網路穩定度」。 根據東方線上發布「2022年消費者網路使用行為與滿意度調查」統計，去年採用 101M 以上寬頻網路方案的用戶超過半數，其中 301M 以上使用者更是大幅成長。 在談到本地搜尋相關性時，您可能會看到諸如”最佳墨西哥捲餅”之類的搜尋查詢。 違反了更好的廣告標準， Chrome 可能會從您的網站上刪除所有廣告。 Chrome 現在可能會影響網站所有者投放激進的廣告。

網站的每個內頁最好也呼應該網頁內容，獨立撰寫標體及描述，並且適當加入關鍵字於其中。 網站速度是一個重要的SEO因素，因為搜尋引擎通常會優先顯示速度較快的網站。

值得注意的是，建議描述內容應該確切而精準，避免文字過長或是衍言贅字，若是被google知道有這些問題也會造成成效不佳。 再來利用「Organic keywords」功能，找出競品有哪些重點流量頁面，這些頁面對應到的字詞有沒有是我們也想操作的，那就可以參考這些流量排名前幾名的頁面來進行內容規劃，透過分析這些頁面有哪些要素及內容來得知我們的網站需要補足哪些面向。 首先分析搜尋字詞，了解這查找這個字詞的使用者究竟想要知道哪方面的內容，再進一步將搜尋查詢的結果比對分析，比對完後進行網頁的排名，把演算法算出實用搜尋結果歸納出來，再根據使用者的背景資訊做調整，最後得出網頁的最終排名。 獨特、準確而簡短的網頁（Title）與描述（Description）不僅影響搜尋引擎的索引，同時也是使用者在看到搜尋結果時，第一眼就能影響人們點選連結的意願。

MUM還具有多模態（Multimodal）特性，能夠理解文字和圖像中的資訊，之後還可以擴展理解視訊或是音訊等更多形式的內容。 為中心為整體優化的方向，有別於傳統SEO內容優化以個別關鍵字為核心工作重點。 其實，語義搜尋並不是什麼新技術，但搜尋技術會隨著Google的演算法一直優化，會變得越來越人性化。 所以，SEO優化工作也必須時刻關注Google演算法的更新並與時並進。 這類內容較符合近期Google提倡使用者優先的內容要求，而不是只為了搜尋引擎建立的內容。